Fenomena “Beg Kuning” yang diperkenalkan oleh TikTok melalui TikTok Shop kini menjadi simbol global kepada pengalaman beli-belah interaktif atau shoppertainment, menggabungkan hiburan, kandungan digital dan transaksi dalam satu platform.
Sejak memasuki pasaran Malaysia pada April 2022, TikTok Shop memainkan peranan penting dalam memperkasakan usahawan tempatan, khususnya perusahaan mikro, kecil dan sederhana (PMKS).
TikTok Shop Pacu Pertumbuhan Ekonomi Digital
Menurut data terkini, lebih 1.8 juta perniagaan tempatan dan 3.8 juta pencipta kandungan afiliat di Malaysia telah memanfaatkan platform ini untuk menjana pendapatan.
Kajian oleh Kearney turut menunjukkan TikTok menyumbang kira-kira RM20 bilion kepada ekonomi negara serta mewujudkan sekitar 147,000 peluang pekerjaan menjelang 2025, selari dengan aspirasi pembangunan negara di bawah RMK-13.
Inisiatif #JomLokal Sokong Produk Tempatan
Melalui kempen #JomLokal yang dilancarkan pada 2023, TikTok Shop menyalurkan sokongan dalam bentuk:
- Baucar diskaun
- Promosi platform
- Sumber pemasaran
Hasilnya, produk buatan Malaysia mencatat peningkatan jualan lebih 130% tahun ke tahun, membuktikan keberkesanan strategi digital dalam memperluaskan pasaran tempatan.
Pengalaman Beli-Belah Lebih Interaktif
TikTok Shop memperkenalkan konsep e-dagang berasaskan penemuan (discovery-based commerce) yang membolehkan pengguna:
- Menemui produk melalui video pendek
- Berinteraksi secara langsung melalui LIVE Shopping
- Membeli terus dalam aplikasi
Ciri seperti Shoppable Video, Shop Tab dan Product Showcase menjadikan pengalaman membeli-belah lebih mudah, pantas dan menarik.
Trend Pembelian Dalam Talian Semakin Meningkat
Perubahan gaya hidup digital menyebabkan pengguna semakin cenderung membeli secara dalam talian, terutama ketika musim perayaan. Faktor utama termasuk:
- Kemudahan membeli dari rumah
- Perbandingan harga yang lebih mudah
- Promosi dan diskaun menarik
- Penghantaran terus ke pintu
Sepanjang Ramadan, kategori paling laris termasuk fesyen Muslimah, kecantikan, serta makanan dan minuman. Produk seperti baju kurung, tudung, langsir, sampul raya dan gincu mencatat jualan tinggi menjelang Aidilfitri.
Kempen Bazar Raya Tarik Perhatian Pengguna
TikTok Shop turut menganjurkan kempen Bazar Raya Sale dengan pelbagai tawaran menarik seperti:
- Diskaun bertindan sehingga lima kali
- Baucar penghantaran percuma
Kempen ini berjaya menarik lebih ramai pengguna untuk membeli secara dalam talian.
Keselamatan Platform Jadi Keutamaan
Dalam masa sama, TikTok Shop menegaskan komitmennya untuk memastikan persekitaran platform yang selamat dan dipercayai bagi pengguna, penjual dan pencipta kandungan.
Kesimpulan
Fenomena “Beg Kuning” membuktikan bahawa gabungan hiburan dan e-dagang mampu mengubah landskap perniagaan digital di Malaysia. TikTok Shop bukan sahaja membuka peluang kepada usahawan tempatan, malah menjadi pemacu utama pertumbuhan ekonomi digital negara.
Sumber/rujukan Berita Harian
